La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha iniciado la segunda fase de su campaña de dinamización en Madrid, bajo el lema «Elecciones para todos los gustos». La organización señala que la iniciativa se extenderá hasta finales de noviembre de 2026 y busca conectar la diversidad de sus vinos con la oferta de ocio y gastronomía de la ciudad, así como consolidar su presencia en puntos estratégicos de la capital.
Como parte de la estrategia, se ha instalado una lona de 700 metros cuadrados en la Glorieta de Bilbao, descrita por la DOCa como uno de los puntos con mayor afluencia de Madrid. El mensaje publicitario destaca la variedad de los vinos de Rioja —tintos, blancos y rosados— y su adaptación a las distintas preferencias de los consumidores. Según datos proporcionados por la consultora NielsenIQ, la cuota de mercado del vino blanco de Rioja en el ámbito nacional alcanzó cerca del 9 % durante el primer semestre de 2026, mientras que la de los rosados superó el 22 % en el mismo periodo.
La campaña, titulada «Rioja es muy de Madrid», ha integrado hasta la fecha más de 200 actividades en 130 establecimientos. Según las estimaciones de la Denominación, más de 4.000 personas han participado en estas experiencias en bares y terrazas desde el inicio de la iniciativa, el pasado 17 de septiembre. La DOCa explica que el objetivo principal es trasladar la notoriedad de la marca a momentos concretos de consumo, como aperitivos, comidas o tardeos.
Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, ha señalado: «Rioja es una marca ampliamente reconocida por el consumidor; nuestro reto es que esa notoriedad se traduzca en más ocasiones de consumo. Un aperitivo, un tardeo o un cocido nos permiten formar parte de planes que los madrileños ya disfrutan. Las actividades que proponemos en nuestra campaña también nos permiten ampliar la imagen que se tiene de Rioja: quien pide un tinto puede descubrir nuestra gran diversidad con un blanco o un rosado y encontrar un motivo más para volver a elegirnos».
El calendario de los próximos meses incluye experiencias en wine bars con sesiones de música, previstas en locales como Ramsés, Rocacho y Arzábal Bernabéu. Además, durante noviembre, la DOCa estará presente en el Mercado de Vallehermoso, donde se combinará la oferta vinícola con actuaciones musicales en vivo los sábados 14, 21 y 28 de noviembre. Paralelamente, se llevará a cabo una ruta de cocido madrileño en establecimientos emblemáticos de la ciudad, como La Bola, Malacatín y Casa Jacinto.
La DOCa vincula esta estrategia con la relevancia de Madrid como mercado estratégico. Durante el ejercicio de 2025, comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de Madrid, según los datos de la Denominación. La DOCa cifra esa cantidad en cerca de una cuarta parte de las ventas totales de vinos con Denominación de Origen en la zona. Según NielsenIQ, Rioja es la denominación de origen con mayor volumen de ventas.