La plataforma global de comercio electrónico Temu se ha incorporado como miembro asociado a oriGIn, la alianza mundial de indicaciones geográficas. Las indicaciones geográficas (IG) protegen productos cuyas características y legado están ligados a su origen geográfico. Temu señala que tienen valor económico, social y cultural.
La compañía enmarca su incorporación a oriGIn en su compromiso con la protección de la propiedad intelectual. Según Temu, su participación en una red mundial de productores e instituciones vinculadas a las indicaciones geográficas contribuye a acercar las plataformas de comercio electrónico a los titulares de derechos y a reforzar la protección de estas indicaciones en el mercado digital.
«Nos alegra dar la bienvenida a Temu a oriGIn y esperamos trabajar juntos a través de nuestro programa sobre el uso de la tecnología para la protección de las indicaciones geográficas, la defensa de sus derechos, la trazabilidad, la comunicación y la sostenibilidad. Nuestra red mundial sigue creciendo y reúne a asociaciones de indicaciones geográficas de los sectores del vino, las bebidas espirituosas y los productos agrícolas, artesanales e industriales de todo el mundo, así como a entidades públicas y privadas comprometidas con su promoción», ha señalado Massimo Vittori, director general de oriGIn.
Temu incorpora medidas de protección de las indicaciones geográficas a su programa de protección de la propiedad intelectual
Temu afirma que ha incorporado mecanismos específicos para proteger las indicaciones geográficas dentro de su programa de protección de la propiedad intelectual, que, según la empresa, dispone de una amplia infraestructura para detectar y abordar posibles infracciones:
Supervisión proactiva: Temu indica que su base de datos de detección proactiva cuenta con más de 47 millones de imágenes y 9,5 millones de palabras clave. La empresa señala que el sistema automatizado se combina con la revisión humana para detectar y analizar posibles infracciones de los derechos de propiedad intelectual antes de que los productos se anuncien en la plataforma.
Retirada de anuncios: según el Informe de Protección de la Propiedad Intelectual de Temu de 2026, por cada anuncio retirado de forma reactiva se eliminaron 331 de manera proactiva. La empresa añade que las reclamaciones relacionadas con la propiedad intelectual se resolvieron en menos de 24 horas de media.
Registro específico de indicaciones geográficas: Temu afirma que ha creado una categoría específica para facilitar su protección a los titulares de todo el mundo dentro de su Registro Global de Marcas (Brand Registry). Según la compañía, los titulares de estos derechos y sus representantes autorizados pueden registrar sus indicaciones geográficas con la documentación correspondiente y denunciar directamente los anuncios que infrinjan sus derechos a través del Centro de Protección de Marcas (Brand Protection Center).
Colaboración con el sector: Temu señala que colabora con más de 130 asociaciones sectoriales, mantiene una relación directa con más de 3.000 marcas mediante su iniciativa Brand Guardian y ofrece orientación sobre cuestiones normativas a través de su Centro de Formación para Vendedores (Seller Education Center).
«Al incorporarse a oriGIn, Temu da un paso importante para acercar las plataformas digitales a las comunidades de productores tradicionales. Esperamos aprender de la amplia red internacional de miembros y colaboradores de oriGIn y trabajar con ellos», ha señalado un portavoz de Temu.
Temu sostiene que la protección eficaz de las indicaciones geográficas requiere medidas sólidas para hacer valer estos derechos y una colaboración coordinada con organizaciones nacionales e internacionales. Durante el primer semestre de 2026, la empresa mantuvo más de 100 reuniones con asociaciones empresariales, cámaras de comercio y redes de startups en Europa para conocer las dificultades de las pequeñas empresas al vender por internet y tener en cuenta sus opiniones en las iniciativas de apoyo a los vendedores. Según Temu, uno de los problemas señalados de forma recurrente fue la falta de personas de contacto para resolver posibles incidencias, una barrera para los negocios locales.
Como parte de su apoyo a los negocios locales, Temu afirma que ha puesto en marcha su Programa Global de Protección de las Indicaciones Geográficas. La iniciativa permite, según la compañía, que empresas locales, autoridades competentes y organizaciones acreditadas colaboren directamente con Temu, intercambien información relevante y notifiquen posibles infracciones de las indicaciones geográficas para que sean revisadas.
Temu sostiene que proteger en internet la autenticidad de los productos con indicación geográfica contribuye a mantener la confianza de los consumidores y preservar el sustento de las comunidades de productores locales. La empresa afirma que invierte en esta labor mediante alianzas con organizaciones como oriGIn y el Inspectorado Central para la Represión del Fraude y la Protección de la Calidad de los Productos Agroalimentarios de Italia (ICQRF). Mediante la detección proactiva y el diálogo con distintos sectores, Temu dice que busca promover buenas prácticas para garantizar el respeto de los derechos sobre las indicaciones geográficas en el entorno digital.