Iberdrola obtuvo un Oro en los Premios Eficacia 2026 por su campaña Plan Súper Tranquilidad, reconocida en la categoría Reconocimiento Especial a la Investigación tras la gala celebrada el 22 de octubre de 2026 en el Teatro Real de Madrid. Según la compañía, el premio pone el foco en el uso de la investigación y de los insights del consumidor para construir una campaña orientada a necesidades concretas de sus clientes.
El reconocimiento corresponde a la 28.ª edición de los Premios Eficacia, certamen organizado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con la asesoría estratégica de SCOPEN y celebrado desde 1997. En la edición de 2026 se presentaron 243 casos y 96 pasaron a la lista corta, según la información difundida por Iberdrola.
La categoría Reconocimiento Especial a la Investigación premia la capacidad de las marcas para convertir el conocimiento del público objetivo en decisiones de estrategia y ejecución. Iberdrola señala que, en el caso de Plan Súper Tranquilidad, el galardón reconoce el uso de investigación para comprender de forma integral al consumidor, combinar técnicas de análisis y trasladar ese aprendizaje al planteamiento creativo, la planificación de medios y la activación en canales.
Investigación aplicada al marketing
Plan Súper Tranquilidad es la campaña premiada de Iberdrola vinculada a una de sus tarifas de electricidad. Según la compañía, el Oro reconoce tanto el resultado del proyecto como el proceso: un enfoque de marketing apoyado en investigación de mercados para detectar necesidades y barreras, y en el uso de esos hallazgos para diseñar el mensaje, la propuesta y la comunicación.
El trabajo se desarrolló desde distintos equipos del área de Marketing de Iberdrola, con participación de Publicidad, Medios, Redes Sociales, Investigación de Mercados y Producto. El proyecto contó también con la colaboración de Zenith, Ogilvy Spain, Making Science y We Are Social, en una ejecución coordinada que, según Iberdrola, buscó asegurar la coherencia entre investigación, estrategia y despliegue.
Iberdrola enmarca el reconocimiento en un sector energético donde, afirma, las decisiones de contratación están cada vez más influidas por la claridad de la información, la experiencia del cliente y la confianza. La compañía sostiene que el premio pone en valor modelos de trabajo que priorizan el conocimiento del consumidor y la medición de resultados.
Con este Oro, Iberdrola se incorpora al palmarés de marcas premiadas por la Asociación Española de Anunciantes en uno de los certámenes de referencia de la industria publicitaria en España. Según la compañía, los Premios Eficacia reconocen no solo la creatividad, sino también la contribución demostrable a objetivos de negocio y de marca. Iberdrola añade que el galardón refuerza una línea de innovación en marketing orientada a diseñar soluciones más alineadas con lo que los clientes esperan y demandan.