Según el 'Estudio sobre las compras de fin de año 2026', realizado por Shopfully en colaboración con YouGov, los consumidores españoles prevén gastar una media de 155 euros en el Black Friday y 251 euros en la temporada navideña. El informe señala una diferencia en la asignación presupuestaria: el 17% planea invertir más de 200 euros en el Black Friday, frente al 40% en las compras navideñas.
El informe presenta el Black Friday principalmente como una oportunidad para anticipar compras y aprovechar promociones. Cerca de tres de cada diez consumidores calculan gastar menos de 100 euros durante ese periodo, mientras que una de cada cinco personas no prevé realizar ninguna compra. Para la campaña navideña, el interés declarado es mayor: solo un 6% de los encuestados afirma que no gastará durante esas fechas.
Henri-Noël Bouvet, Director Iberia & France de Shopfully, afirma que el Black Friday se ha consolidado como un momento relevante dentro del ciclo navideño. «El consumidor empieza antes a buscar, comparar y valorar alternativas, especialmente cuando encuentra promociones que le permiten optimizar su presupuesto», ha declarado Bouvet. El portavoz también señala que, para las marcas y los minoristas, es fundamental ampliar el periodo de presencia y mantener el contacto con el cliente desde la fase de inspiración hasta la decisión final de compra.
El estudio identifica el perfil del «cazador de ofertas», que, según sus datos, representa al 32% de los consumidores españoles durante el Black Friday. Este grupo se caracteriza por buscar promociones activamente y utilizar de forma intensiva comparadores de precios, buscadores y herramientas de inteligencia artificial. El informe indica que este segmento prevé los presupuestos más altos: una media de 205 euros en el Black Friday y 290 euros en Navidad.
En cuanto a los canales de compra, el estudio señala que el 50% de los consumidores combinará el comercio físico con las opciones digitales. Durante la fase de inspiración, el 43% recurre a visitas a tiendas físicas y el 42% opta por webs y aplicaciones. La inteligencia artificial también empieza a ganar terreno: el 38% de los compradores contempla utilizarla para tareas relacionadas con la temporada, principalmente para comparar precios.
Respecto a las categorías más demandadas, la ropa, el calzado y los accesorios encabezan la lista, con un 58% de las preferencias, seguidos del entretenimiento, con un 46%, y los perfumes y cosméticos, con un 37%, según el estudio.