El marketing digital ha adquirido un peso predominante en la planificación de campañas, pero el gran formato mantiene un papel relevante en las estrategias de comunicación de marcas, agencias de publicidad y empresas del sector retail. Así lo defiende ClickPrinting, empresa especializada en impresión digital y gran formato para marcas, agencias y profesionales del sector publicitario, que subraya la importancia de integrar soportes físicos en las estrategias omnicanal para maximizar el impacto de las campañas.
La saturación del entorno digital impulsa el valor de la publicidad física
ClickPrinting advierte de que el crecimiento de la inversión digital —que, según IAB Spain y PwC, ya representa más del 69 % del mercado publicitario en España— también ha intensificado la saturación publicitaria en ese entorno. La empresa señala que esta situación ha llevado a muchas marcas a reforzar su presencia en espacios físicos para diferenciarse y establecer conexiones más memorables con el consumidor.
Por ello, ClickPrinting sostiene que el gran formato continúa desempeñando un papel estratégico en las campañas publicitarias, especialmente en acciones vinculadas al retail, los eventos, las ferias profesionales, las promociones comerciales y la publicidad exterior. Según la empresa, su capacidad para generar un impacto visual inmediato y trasladar la identidad de marca al espacio físico lo convierte en un recurso clave para acompañar y potenciar las acciones digitales.
El gran formato, una pieza estratégica dentro del marketing omnicanal
ClickPrinting afirma que las impresiones publicitarias en gran formato siguen desempeñando un papel fundamental en numerosas campañas, especialmente en sectores vinculados al retail, la organización de eventos, las promociones comerciales y la publicidad exterior.
La empresa destaca la capacidad del gran formato para captar la atención de inmediato, generar impacto visual y reforzar la presencia de marca en espacios físicos. Según ClickPrinting, estas características hacen que sea un recurso especialmente eficaz para acompañar campañas digitales y ampliar su alcance más allá de la pantalla. Como ejemplos, la compañía cita las lonas de Netflix en Madrid, la lona de Rosalía de Pull&Bear y el impactante «dragón» de Juego de Tronos en el centro de Madrid. ClickPrinting sostiene que estas campañas triunfaron porque dejaron de ser simples anuncios y se convirtieron en acontecimientos urbanos.
ClickPrinting explica que el consumidor actual se mueve constantemente entre los entornos online y presencial, lo que, a juicio de la empresa, obliga a las compañías a construir experiencias coherentes en ambos espacios: «la publicidad digital permite captar atención y segmentar audiencias, pero el gran formato sigue siendo fundamental para consolidar el mensaje en el mundo real, reforzar la presencia de marca y acompañar al consumidor en momentos decisivos dentro de su proceso de compra».
Soluciones de impresión especializadas para el sector publicitario
ClickPrinting, que se presenta como especialista en producción gráfica para campañas de comunicación visual, ofrece soluciones de impresión dirigidas a agencias, marcas y departamentos de marketing que buscan trasladar sus estrategias al entorno físico con rapidez y calidad.
Entre sus principales servicios, la compañía incluye la producción de lonas publicitarias, vinilos adhesivos, cartelería promocional, displays PLV, expositores, señalética comercial y otros soportes gráficos de gran formato, destinados a acciones de branding, promociones temporales, ferias profesionales y comunicación en el punto de venta.